去年12月28日，茅台正式对外宣布调高飞天茅台酒出厂价，平均上调幅度18%左右。以一瓶53度500ml飞天来算，出厂价由819元涨至969元。这是五年来公司首次上调出厂价。
茅台出厂价涨价虽已在市场预期之内，但依旧在市场中掀起巨大反响，酒价股价再现双飞局面。1月8日晚间，贵州茅台再度发布关于茅台酒市场价格说明公告。
茅台表示，公司此次产品价格调整，是为了统筹兼顾各种因素，充分尊重市场规律，推动企业可持续发展，保障国有资产增值，维护股东权益。在对茅台酒产品价格进行调整后， 公司积极采取措施，坚决稳定好茅台酒产品市场，全力维护好茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益。
针对稳价措施，茅台目前在公告中提出了三点要求。其中，值得关注的是，公司已上调了终端指导价，即所谓的零售价红线。
“我们要求本公司各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照 1499 元/瓶的标价销售飞天 53 度 500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照， 不囤货捂售，不捆绑搭售。”茅台表示。
在提前出厂价前，此前茅台制定的零售价红线是1299元/瓶。从上述公告表述来看，茅台目前所要求的对象是公司旗下的专卖店。有茅台一级经销商对第一财经记者透露称，该价格红线也同样适用于一级经销商。“1499元的价格红线在开经销商大会时就已经确定下来了，并且列入合同中。”
不过，这样的价格红线又能给市场带来多大指导意义呢？在茅台未上调出厂价前，53 度 500ml茅台酒1299元的价格红线早已形同虚设。在茅台上调出厂价后，茅台酒又迎来了新一轮的涨价狂欢。据第一财经记者了解，每瓶终端价已攀升至1800元以上，甚至达到2000元。市场仍然是供不应求，如最典型的是茅台的官方线上平台——茅台商城，在1月3日，预约购买飞天茅台的人数已经超过16万人。
广州有零售商对第一财经记者表示，自出厂价上调以来，茅台酒的零售价每瓶涨了两百元左右。
“发改委批准茅台上调出厂价的前提，应该是茅台也必须要有相应的管控措施。现在的问题是，茅台的价格分为两部分，一部分是计划经济，一部分是市场经济，即产品到了市场渠道后变为市场经济。茅台调高终端价格红线的行为有点像是‘掩耳盗铃’，原来的1299元价格管不住，现在调到1499元，要守住，照样很难。”中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者表示，
多位市场人士猜测称，不排除茅台后续会再出台一些惩罚措施。“如果有一些经销商价格卖得很离谱的话，茅台可能会像去年一样进行处罚，以此起到杀鸡儆猴作用。” 朱丹蓬这样认为。
在目前发布的公告中，茅台还表示称，将切实推动公司产品更加贴近个人消费、 民营企业和中产阶层等， 公司将更加致力于提供更好的产品和服务， 使上述消费者作为公司产品现有消费主力更加稳定。
“公司将在 2018 年度经营计划范畴内， 结合市场需求等相关情况进行产品投放。 考虑春节市场因素，为更好地满足消费者需求，公司计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、 主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。” 茅台表示。
