全国统一热线
13480411888 苏先生
当前位置:主页 > 行业资讯

高埗食材配送推荐 食品企业跨界卖面膜?原来是“恶搞”营销

文章出处:餐饮公司 分类:行业资讯发表时间:2018-4-20
核心提示:旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精华霜……旺旺跨界卖日化产品,你愿意为“童年男神”掏腰包吗?最近旺仔俱乐部凭借推新品的消息,成功助其登上自身开微博以来的流量冠军宝座,却被消费者发现是愚人节的“恶搞”营销。在业界人士看来,旺旺刷存在感的方式十分无奈——“中年危机”正在凸显,品牌老化业绩不佳使得其只能自娱自乐一把。
      旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精华霜……旺旺跨界卖日化产品,你愿意为“童年男神”掏腰包吗?最近旺仔俱乐部凭借推新品的消息,成功助其登上自身开微博以来的流量冠军宝座,却被消费者发现是愚人节的“恶搞”营销。在业界人士看来,旺旺刷存在感的方式十分无奈——“中年危机”正在凸显,品牌老化业绩不佳使得其只能自娱自乐一把。
 
  跨界日化原来是“恶搞”营销
 
  宣称开卖牙膏、洗面奶、面膜之余,近期旺旺还透露会出奶香味二锅头和金饰,听上去这些新品十分另类。很快旺旺就给自己“辟谣”了,称是愚人节的玩笑,但其在力推预调酒却是事实。此前旺旺还别出心裁地推出过芥末牛奶糖、比脸大仙贝、茶包压片糖等产品,但大部分均昙花一现,市面一直在售的依然是小馒头、雪饼、仙贝、旺仔牛奶等,仍有怀旧的消费者买账。
 
  “新零售时代背景下的旺旺显得有点老态龙钟,品牌和产品老化现象格外突出。”有业内人士认为,旺旺包装低端、口味单一,使得其在竞争激烈的“零食界”不断被蚕食市场份额。
 
  旺旺营收净利润均不理想
 
  旺旺此前发布的业绩报告显示其营收净利润表现依然不佳,四年来业绩连续下滑。据了解,2017年前三季度,港股上市公司中国旺旺(00151.hk)实现营收135.85亿元,同比下滑1.1%,公司权益持有人应占利润20.2亿元,同比下滑13.8%,毛利率为44.1%,同比下滑3.7%。
 
  在业内人士看来,整体上,旺旺的营销策略依然符合消费大趋势,但细节上却做不到位,新品定位模糊,老产品和老品牌则没有根据市场变化做出相应的升级。
此文关键字:高埗食材,配送,推荐,食品企业,跨界卖,面膜,原来
首宏蔬菜配送公司公从号
首宏蔬菜配送公司老板微信号
全国服务电话:
400-0769-006

首宏公司
服务热线:13480411888
联系人:苏先生
电子邮箱:815665333@qq.com
QQ:815665333
网址:www.songcai1688.net

相关搜索: